Заступљеност купаца, купаца о самој компанији се формира у зависности од положаја услуге, производа, фирме. Позиционирање компаније је кључ за његово успешно пословање. На крају крајева, позиција има огроман утицај на успех било којег предузећа вашег предузећа, како у оглашавању, тако иу маркетингу.
Дакле, концепт позиционирања подразумева активности усмерене на развој предлога и имиџа компаније. Главна сврха је постизање повољне ситуације у главама потрошача производа, услова ове компаније.
Постоје три основна начела за позиционирање компаније:
- Будите посвећени у једном смеру.
- Конзистенција, пре свега.
- Дуго времена биће посвећено једној позицији.
Методе позиционирања
- Јединствена понуда. Овај метод подразумева анализу свих својстава робе, услуга, док не нађете нешто посебно што ће омогућити да производ постане јединствен. Ако анализа не успе, онда би требало да пронађете врхунац која је прошла незапажено и прилагодите га параметрима.
- СВОТ-анализа. Анализирајући снаге и слабости, покушавајући да пронађу могућности у ниским тачкама и снагама, али истовремено и претње.
- Одговарајући метод. Направите списак својих конкурената, пронађите разлике између вашег производа и конкурента.
- Метод "регистра". Потребно је анализирати рекламне конкурентне поруке.
Методе позиционирања
Постоје такви начини позиционирања као:
- Карактеристике одређеног производа и користи које потрошачи добијају помоћу овог производа или услуге.
- Нагласак на водећим позицијама овог производа.
- Вредност за новац.
- Коришћење производа, његово оглашавање од познатих личности.
- Позиционирање унутар одређене категорије роба, услуга.
- Поређење производа са постојећим производима познатих конкурената.
- Симболи, преко којих ће потрошач увек памтити одређени бренд.
- Земља производње је постављена у слоган робе.
Важно је напоменути да стратешко позиционирање утиче на успех компаније на тржишту, јачајући свој положај у конкуренцији. Да би то урадили, компанија треба да процени потенцијале компаније и пажљиво анализира своје вањско окружење, неопходно је одредити најефикасније методе кориштења способности предузећа, предвиђајући акције својих конкурената.
Дакле, позиционирање компаније, пре свега, зависи од писмености руководства, његове способности размишљања, предвиђања акција конкурентских компанија.